新媒体链MDDC复盘广告市场

广告，一直是一块很大的蛋糕，2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%，其中户均广告经营额61.41万元。全年广告业营业额占国内生产总值(GDP)的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。但是这么长时间，我们在网上看到的大多数广告，其实背后存在大量欺诈信息。比如我们在某网站上看到商家广告，我们进入该商家商城购物，但其实受到货的时候发现是假货。或者我们上网搜索一些所需信息，搜出来的却是虚假信息。或者我们游览网页时，突然跳出的小广告，可能是木马病毒，这些都是我们身边当今普遍存在的现象。并且，这些欺诈、虚假信息或多或少的都会造成人们经济或是信息方面的损失。这导致了广告主、流量主、用户三方互不信任，一些保障政策不得不提出，比如广告验证、广告拦截、数据监测等。

 
新媒体链改变现有数字广告市场
如何解决数字化广告的市场，是新媒体链(MDDC)一直在研究的方向，新媒体链(MDDC)：数据驱动型社区(New Media: Data Driven Community)是一个智能、可信、开放的数字传媒生态，是区块链技术在数字传媒领域的创新应用。新媒体：数据驱动型社区(以下简称“新媒体链”)使用MDDC代币实现生态内的价值量化和价值流通。
新媒体链将底层区块链技术封装，提供给各传媒平台接入。同时提供智能合约设定、智能合约触发、自动分账、数据上链、数据查询等各项服务。

 
新媒体链(MDDC)合理利用区块链技术，打造了去中心化的数字平台，以广告传媒为核心，逐步接入票务、影院、文娱、社交、自媒体等领域应用，利用物联网、人工智能、大数据等技术，促进各领域更高效的资源整合，打造一流的数字传媒生态。
新媒体链将优化现有数字广告市场结构
广告本质上是广告主和媒体合作，已达到“吸粉”的目的。吸引过来的用户关注是具有价值的，但是这份价值在存在大量中间商无法透明的市场中没有得到合理定价。通过区块链技术，去中心化可以切分中间商这块巨大的蛋糕。将利益实实在在分给广告主、流量主、用户三方。

 
新媒体链改善广告欺诈
2017年，广告主由于广告欺诈所造损失高达166亿美元。新媒体链将打造一套具有高透明度的共同标准。新媒体链使得虚假IP或篡改IP等不良行为变电难以实行。新媒体链会把四类信息保存在区块链上：媒体运营商、场地提供者、用户的账户信息;MDDC代币奖励的分成策略信息;用户浏览广告的状态信息、传媒屏的状态信息;媒体运营商、场地提供者和用户所获得的 MDDC 代币奖励的交易信息。状态信息上传至区块链，使得区块链数据无法更改，从根本上杜绝数字媒体运营商、传媒客户最担心的数据造假问题和恶意刷单的问题。此外，用户关键信息、各运营商的数据信息，也经过隐私脱敏处理，并且在区块链安全层经过加密处理，达到保护用户和客户隐私的目的。

 
整合传媒广告领域资源
目前对于传统广告传媒模式而言，市场上存在多样化的媒体运营商平台。其渠道布局的城 市、地段、覆盖人群范围均有不同，当传媒客户有定向的广告传媒需求时，没法更好的整合媒体 运营商渠道资源，达到更高效的投放效果。

 
新媒体链的出现，打造了一个大的传媒生态，会接入各个媒体运营商。各媒体运营商的投放效果，在区块链技术帮助下会得到准确的、可信的、可量化的数据指标，因此可以提供更权威可信 的投放效果分析和指导。随着新媒体链生态的不断发展，接入的媒体运营商数量不断增加。当传媒客户有业务需求时，新媒体链可以根据区块链上，各广告媒体运营商的投放效果的评估数据，来动态调整，推送给最合适的媒体运营商，提高媒体运营商运营效率。